Oleh : Drs. D. Rusyono, M.Si. (Anggota Juken, mengajar pada UBHI Kuningan)
Salah satu keberadaan sebuah perguruan tinggi dapat dilihat dari program studi yang diampunya. Begitu halnya dengan Universitas Bhakti Husada Indonesia Kuningan yang merupakan hasil transformasi dari STIKes Kuningan (berdiri pada 2006), dengan berbagai pengembangan, maka pada 12 Agustus 2024 disahkan menjadi Universitas Bhakti Husada Indonesia (UBHI), seiring dengan itu program studinyapun turut berkembang pula, sekarang bertambah lagi dengan Prodi S1 Bisnis Digital dan S1 Pariwisata dibawah naungan Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial, sehingga kini menjadi kampus kesehatan dan bisnis terkemuka di wilayah Ciayumajakuning, dengan menawarkan program D3, S1 hingga Profesi dan S2. Dibawah naungan Yayasan Pendidikan Bhakti Husada Kuningan yang Nakhodai oleh Prof. Dr. Hj. Dewi Laelatul Badriah, M.Kes., AIPO. berlokasi di Jl. Lingkar Kadugede No.2 Kuningan Jawa Barat dan Kampus pengembangan di Kota Cirebon.
Adapun secara rinci fakultas dan program studi terdiri dari Fakultas Ilmu Kesehatan dengan meliputi Prodi D3 Keperawatan, S1 Keperawatan dan Profesi Ners, S1 Kebidanan dan Profesi Bidan, S1 Kesehatan Masyarakat dan S2 Kesehatan Masyarakat (MKM). Kemudian Fakultas Bisnis dan Ilmu Sosial meliputi Prodi S1 Bisnis Digital dan S1 Pariwisata. Dengan perkembangan di atas bertujuan menjadi universitas unggul di wilayah Ciayumajakuning dengan fokus pada dedikasi, inovasi dan kontribusi nyata dengan didukung oleh tenaga pendidik yang professional dan berpengalaman.
Selanjutnya akan diurai secara khusus tentang prodi baru yaitu Bisnis Digital dan Pariwisata. Terlebih dulu kita lihat ruang lingkup pemaknaannya, secara harpiah Bisnis Digital terdiri dari dua kata yaitu Bisnis dan Gigital, menurut KBBI Bisnis adalah serangkaian aktivitas produksi, pembelian atau penjualan barang/jasa yang terorganisir untuk memenuhi kebutuhan masyarakat dan mendapatkan keuntungan. Bisnis juga menciptakan nilai tambah dan berperan penting dalam menggerakkan perekonomian, lapangan kerja dan mendorong inovasi, dengan tujuan untuk memperoleh laba dari selisih antara pendapatan dengan biaya produksi. Kemudian Digital adalah berasal dari bahasa Yunani Digitus yaitu berhubungan dengan jari dan angka-angka untuk sistem perhitungan tertentu atau penomoran (KBBI, 2022). Jadi Bisnis Digital adalah kegiatan bisnis yang menggunakan teknologi informasi dan komunikasi untuk mendigitalkan operasional dalam proses bisnisnya (Don Tapscot, 1999).
Sedangkan Pariwisata secara etimologi berasal dari bahasa sansekerta pari yang berarti banyak atau berkeliling dan wisata yang berarti perjalanan/bepergian, sehingga bermakna perjalanan yang dilakukan berulang kali. Pariwisata juga sebagai segala sesuatu yang berhubungan dengan perjalanan untuk rekreasi, pelancongan atau turisme. Jadi secara inti merujuk pada kegiatan bepergian bersama-sama atau bertamasya untuk bersenang-senang dan menyegarkan diri. Sedangkan secara lebih luas pariwisata melibatkan berbagai fasilitas dan layanan yang disiapkan masyarakat atau pemerintah (KBBI, 2022). Pengertian lain pariwisata ditinjau dari aspek pemerintahan adalah sebagai kegiatan wisata yang didukung oleh fasilitas dan layanan oleh masyarakat, pengusaha, dan pemerintah (UU No.10/2009 tentang Kepariwisataan), kemudian UU tersebut diubah dengan UU No.18/2025 sekaligus untuk mengubah paradigma dari Pariwisata Massal menjadi Pariwisata Berkualitas dan Berkelanjutan. Sedangkan arti Pariwisata menurut kalangan ahli adalah sebagai perjalanan sementara ke luar lingkungan sehari-hari untuk rekreasi atau tujuan lainnya yang didukung dengan fasilitas khusus dengan tujuan liburan atau bisnis (Kadir, 2020).
Dalam tataran implementasi, khususnya secara akademik di UBHI adalah memadukan atau mengintegrasikan Bisnis Digital dengan Pariwisata yang terfokus pada keilmuan bisnis modern dan teknologi informasi, yang dirancang pada pengembangan dan penggabungan keahlian bisnis dengan teknologi seperti startup, digital, marketer dan content strategist, atau dalam lingkup pekerjaan bidang Bisnis Analis, Product Manager, Digital Marketing, Wirausaha, Manager, SEO Enginer, Web Programmer, Konsultan Bisnis dan Instansi Pemerintah. Sedangkan pada Ilmu Kepariwisataan diarahkan kepada pengembangan keahlian dibidang tata kelola sektor pariwisata dengan segala aspek pendukungnya, seperti destinasi wisata, transaksi wisata, hal ihwal akomodasi sampai kepada cindera mata dapat dilakukan dengan cara digital.
Selanjutnya Integrasi Pariwisata adalah konsep penyatuan atau keterhubungan dari berbagai komponen pendukung wisata seperti atraksi, aksesibilitas, akomodasi dan infrastruktur dalam satu ekosistem terpadu untuk meningkatkan efisiensi, kualitas pengalaman wisatawan, serta berkelanjutan ekonomi dan lingkungan. (ITB, 2023).
Sedangkan yang dimaksud dengan integrasi pariwisata dengan bisnis digital adalah penyatuan ekosistem pariwisata dengan berbagai sektor komersial seperti penginapan/hotel, transportasi, kuliner dan teknologi untuk menciptakan layanan bernilai tambah bagi wisatawan sekaligus menggerakan ekonomi lokal. Hal ini mencakup pengembangan destinasi, inovasi produk dan penggunaan teknologi untuk meningkatkan efisiensi dan pengalaman wisatawan secara berkelanjutan (Denas Kawasan Ekonomi Khusus, 2025).
Adapun potensi wisata yang dapat dikembangkan adalah mengacu pada fokus perlindungan lingkungan, pelestarian budaya, dampak ekonomi dan inovasi berbasis digital melalui : pertama Destinasi (destination) yaitu daya tarik wisata, kemudian Industri Pariwisata (Industries) yaitu pengembangan usaha jasa pariwisata seperti penginapan/hotel, kuliner, transportasi dan hiburan, Selanjutnya Pemasaran Pariwisata (Marketing) yaitu Promosi dengan fokus kepada peningkatan kunjungan wisata, dan Kelembagaan Pariwisata (Institutions) yaitu peningkatan tata kelola yang professional.
Sedangkan pada prodi Bisnis Gigital dapat dilakukan secara fokus pada adaptasi teknologi dan pemahaman terhadap perilaku pelanggan digital secara kosisten sebagai kunci utama untuk bertahan dan berkembang. Secara rinci sebagai berikut : pertama Adopsi Transformasi Digital (yaitu mengubah cara konvensional kepada digital termasuk riset pasar), kemudian membangun branding secara online termasuk menjangkau pasar yang lebih luas, lalu pemasaran secara digital/digital marketing, selanjutnya lakukan analisis data pelanggan dengan segala aspek yang terkait, dan optimasi layanan dalam kecepatan, lalu pilih pola bisnis digital yang sesuai (reseller, jasa digital, produk edukasi, serta lakukan secara konsisten dan berkesinambungan/sustainable.
Jadi memadukan bisnis digital dengan pariwisata pada UBHI antara lain melalui : Pertama sebagaimana diatas yaitu diawali dari meningkatkan pemahaman dan keterampilan mahasiswa dalam lingkup ilmu bisnis digital dan ilmu kepariwisataan sampai dengan kemanfaatan/penerapan bidang teknologi informasi dalam berbagai sektor kehidupan dan berbagai program pembangunan salah satunya bidang pariwisata. Kemudian kedua prodi tersebut masing-masing mempelajari bagaimana cara berbisnis secara digital, dan pada prodi pariwisata bagaimana mengembangkan sektor pariwisata sebagai potensi yang besar untuk dikembangkan secara bisnis digital, (yang tentunya secara manualnyapun keduanya tetap tidak diabaikan). Disitulah akan terasa titik temu yang saling menguatkan baik secara akademik KBM dan Tri Dharma Perguruan Tinggi maupun pada dunia kerja.
Oleh karena itu kiranya tidaklah berlebihan apabila masyarakat yang ingin kuliah pada lingkup keilmuan kesehatan dan bisnis digital serta pariwisata, maka UBHI lah bisa menjadi pilihan.
Demikian UBHI hadir dengan terus mengembangkan sayap, bahkan sebentar lagi akan hadir pula Prodi Kedokteran Gigi, yang akan menambah khasanah keilmuan bidang kesehatan. Selamat bagi UBHI terus maju dengan tetap mengedepankan mutu, juga unggul, jaya dan sejahtera, sekaligus mendukung terwujudnya Kuningan Melesat. Aamiin !
